Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli早在2014年回應(yīng)為何對(duì)數(shù)字化抱有遲疑的態(tài)度的時(shí)候，宣稱(chēng)只是有更重要的事情要做，“比如說(shuō)開(kāi)設(shè)門(mén)店”。

如今在品牌數(shù)字化加速的戰(zhàn)略下，差異化的門(mén)店開(kāi)設(shè)也沒(méi)有閑下來(lái)。

最近Prada在邁阿密設(shè)計(jì)中心的新店開(kāi)幕，一如此前在意大利切爾沃港和中美洲加勒比小島嶼上的店鋪，邁阿密設(shè)計(jì)中心的店在Prada的風(fēng)格下融入了當(dāng)?shù)氐脑?，并且在家具上精挑?xì)選，每一款都能說(shuō)點(diǎn)故事出來(lái)。

650平方米的獨(dú)棟兩層建筑，一層通透感十足，可以看到店內(nèi)全景，二層用垂直的刀片狀設(shè)計(jì)，在開(kāi)放性中加入隱秘感，也能阻擋邁阿密白天炙熱的陽(yáng)光。

圖片來(lái)自：Parda

室內(nèi)設(shè)計(jì)中，淡綠色的浮雕墻壁靈感來(lái)源于邁阿密海灘上的熱帶叢林風(fēng)格（Tropical Deco），將Prada服飾上的植物印花以3D的形式呈現(xiàn)在墻面上。

圖片來(lái)自：Parda

圖片來(lái)自：Robin Hill

旗艦店中的家具使用巴西紅木、黃檀木和紅檀香，其中不乏來(lái)自巴西20世紀(jì)中葉現(xiàn)代風(fēng)格（mid-century）大師的原版家具，比如被認(rèn)為是巴西現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父Joaquim Tenreiro的屏障、光棍節(jié)的床（Single day bed，1950s）、Jorge Zalszupin 1970年設(shè)計(jì)的總統(tǒng)沙發(fā)、José Zanine 

Caldas 1960年設(shè)計(jì)的扶手椅等等。

Joaquim Tenreiro設(shè)計(jì)的Single day bed

Joaquim Tenreiro設(shè)計(jì)的空間屏障

José Zanine Caldas 1960年設(shè)計(jì)的扶手椅

Jorge Zalszupin 1970年設(shè)計(jì)的總統(tǒng)沙發(fā)

充滿(mǎn)視覺(jué)陷阱的大理石地板則是Prada 1913年在米蘭?，斉柖拦袄鹊谝患业甑牡匕逶O(shè)計(jì)，大體上黑白相間的地板也是Prada此前開(kāi)設(shè)差異化的新門(mén)店都會(huì)用到的元素。

圖片來(lái)自：Robin Hill

圖片來(lái)自：Robin Hill

圖片來(lái)自：Parda

“店鋪的概念圍繞著地點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)造，對(duì)于Prada來(lái)說(shuō)是一個(gè)新概念，并且對(duì)邁阿密來(lái)說(shuō)也是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的店”，Prada集團(tuán)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Stefano Cantino說(shuō)。

不過(guò)Prada的財(cái)報(bào)上，營(yíng)收數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)四年處于下降趨勢(shì)。根據(jù)Prada集團(tuán)去年9月發(fā)布的截至2017年7月31日的6個(gè)月中期業(yè)績(jī)報(bào)告，銷(xiāo)售額同比減少5.5%至14.68億歐元，凈利潤(rùn)為1.16億歐元。

包括大中華地區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額輕微增長(zhǎng)0.4%至5.53億歐元，其余市場(chǎng)如歐洲、美洲、中東、日本凈銷(xiāo)售額同比增幅分別為-7.7%、-3.7%、-11.7%、-14.2%。

via：好奇心日?qǐng)?bào)